Impact d'une campagne de buzz sur les blogs

Buzz sur les Blogs

Les entreprises se tournent de plus en plus vers les blogs pour leur campagne de buzz. Ceux-ci sont très influents et le trafic généré peut être intéressant en comparaison du cout d’une telle opération.

Un premier aspect est la mise en relation des internautes avec la marque ce qui améliore souvent leur réputation. De plus, la marque bénéficie gratuitement d’avis des lecteurs ce qui lui permet d’améliorer ces produits / services.

Ensuite, le buzz va créer un trafic immédiat vers le site de la marque. Il y a ainsi, peu après la publication de l’article, un pic de visiteurs provenant du blog. Ce trafic initial, appelé Buzz, est souvent qualifié.

Enfin, le référencement aisé des blogs par les moteurs de recherche, va augmenter l’e-réputation de la marque. Ainsi une personne qui recherche des avis, trouvera rapidement l’article qui l’influencera plus ou moins sur le produit. Sur le long terme, les articles sur les différents blogs génère du trafic ciblé.

Internet: le média le plus influent ?

D’après une étude IFOP, Internet serait le média le plus influent. Les différents moyens d’information en seraient à l’origine : blogs, sites officiels, portails, forums, et sites communautaires permettraient de générer  27% des décisions d’achat contre 22% pour la TV, le média qui est le plus exposé (46% contre 20% pour internet). Les messages diffusés sur Internet seraient pris en compte dans 1 achat sur 2 même dans les secteurs peu représentés sur la toile comme l’alimentation pour bébé.

D’après l’indice IDA (Influence sur la Décision d’Achat),  Internet se situe au premier rang pour 14 des 19 catégories analysées. Les services liés aux voyages, aux nouvelles technologies et aux biens d’équipement onéreux et culturels sont les catégories dont le taux de transformation est le plus élevé. La TV reste leader sur les produits de grande consommation.

La confiance d’internet se justifie par l’utilisation de plusieurs canaux de communication et sur la complémentarité des supports.