Le référencement, particulièrement dans des domaines hyper concurrentiels, est loin d’être simple et positionner votre site Web dans le top 3 de Google devient particulièrement difficile. Il faut s’armer de patience, enrichir ses compétences en permanence et s’équiper lourdement en outils SEO multiples.
Il existe pléthore d’outils en ligne pour la veille et l’optimisation du référencement naturel de votre site Web.
Voici quelques outils SEO en ligne très pratiques pour améliorer votre productivité :
www.google.com/webmasters/tools?hl=fr :
Webmaster Tools requiert la création d’un compte mais vous permettra de tout connaitre ou presque sur votre site et en modifier ses paramètres (sites link, géo localisation…).
www.google.com/insights/search/?hl=fr :
Sans doute un des outils les plus justes fournit par Google pour savoir quelles sont les mots clés et expressions de votre activité permettant d’avoir le plus de trafic ciblé.
www.referencement-gratuit.com/page-rank.html :
Pour vous permettre de connaître le page rank de votre site Web sur plusieurs data center Google. Outil utile lors de la mise à jour de la tootlbar.
Il existe plusieurs d’autres outils en ligne pour l'optimisation du référencement naturel de votre site Web n'hésitez pas de nous contacter !
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jeudi 18 novembre 2010
vendredi 29 octobre 2010
Les différentes sauces du référencement
Comme tous les professionnels du référencement le savent surement, le mot “référencement” est la traduction française du terme SEO. Cette traduction n’est pas le résultat de longues semaines de réflexion de nos chers académiciens mais il a été proposé par JP Eskenazi, ancien dirigeant de Netbooster et validé par la communauté des référenceurs.
A noter que le terme référencement sur Internet a un sens différent d’une personne à l’autre. Pour certains, ce n’est juste que l’action d’optimiser un site et d’acquérir des liens et pour d’autres, c’est le fait d’obtenir de manière globale de la visibilité pour un site que ce soit par l’optimisation, par les liens, par de la publicité, par du marketing (y compris social), …
La plupart du temps, le terme référencement est accompagné d’un autre mot permettant de préciser ainsi le style de référencement effectué ou le style d’offre proposée. En 2 / 3 jours de navigation sur le net, j’ai relevé une petite vingtaine de combinaisons. Je vais essayer de vous les expliquer.
référencement éthique
C’est la combinaison que l’on retrouve le plus souvent ces derniers temps. C’est à croire que le référencement “avant” n’était pas éthique. D’ailleurs, la question que vous pouvez vous poser quand vous lisez “référencement éthique”, c’est : qu’est-ce qui est éthique ?
- le travail effectué par la société (ce qui voudrait dire qu’elle ne surfacture plus ses clients) ?
- ou la méthode de travail (éthique pour le client ? éthique pour Google ?) ?
référencement google
Google étant le moteur de recherche numéro 1 en France, ce référencement a pour objectif de vous apporter un maximum de visibilité sur Google .
A noter que l’on ne voit jamais du “référencement Bing” ou du “référencement Exalead”.
référencement naturel
Ce référencement veut tout simplement dire que l’objectif est d’influer naturellement sur votre référencement en optimisant au mieux vos pages et en augmentant les liens qui pointent vers votre site.
référencement organique
C’est une autre manière de parler de “référencement naturel”. Le terme “organique” donne un côté plus “technique” au travail effectué. C’est aussi, il faut l’admettre, l’occasion d’impressionner un peu plus le client avec des termes “compliqués”.
référencement gratuit
Le référencement gratuit, c’est le fait de faire vous même le travail. Vous optimisez vous-même vos pages et vous partez vous-même à la recherche de liens.
référencement payant
Le référencement payant ne s’oppose pas au référencement gratuit. Il ne désigne pas le fait de faire appel à un professionnel pour faire votre référencement. Le référencement payant est utilisé pour désigner l’achat de liens publicitaires (principalement AdWords).
référencement automatique
Le référencement automatique est apparu avec les communautés d’annuaires. C’est le fait de faire une soumission qui se répercute dans des centaines voire des milliers d’annuaires. Il va de soit que ce n’est pas positif pour votre site.
référencement manuel
C’est le fait de soumettre votre site dans différents annuaires. C’est du travail fait à la main et chaque formulaire de soumission dans chaque annuaire est rempli manuellement.
Il existe aussi du référencement semi-manuel ou semi-automatique.
référencement mobile
C’est une offre de référencement dédié aux mobiles (les téléphones) pour donner plus de visibilité à la version d’un site fait pour les téléphones de la dernière génération (smartphones).
référencement spécifique
Je suppose que c’est une offre de référencement spécifiquement pour votre site à moins que ce soit une offre de référencement sur certains critères.
référencement social
C’est une offre de référencement qui vise tout ce qui est social et plus particulièrement Facebook et Twitter… on peut aussi ajouter Viadeo selon l’attente de votre société et vos cibles.
référencement douteux
Cela ne désigne pas, bien sûr, une offre que propose un professionnel mais désigne plutôt ce qui a été fait par une autre société sur votre site.
référencement négatif
Il existe des prestations de référencement négatif. L’objectif est de déclasser un concurrent pour qu’il perde des positions et ainsi laisser libre champ à votre site sur des mots clés concurrentiels.
référencement accessible
Je ne sais pas trop ce qu’est du référencement accessible. On parle d’un site accessible quand un site est facilement visible pour tout le monde y compris les personnes qui ont des problèmes de vues ou d’audition.
réferencement adulte
Cela concerne le référencement des sites pour adultes et plus particulièrement tout ce qui est lié à l’industrie du sexe. De plus en plus ce milieu adulte constitue un créneau à part. La concurrence étant forte, le retour financier étant très correct, le référencement se doit d’être agressif et utilise souvent des méthodes “limites”. A noter que la rencontre, les jeux d’argent, les casinos et les sites de paris en ligne ont une démarche souvent similaire.
référencement ecommerce
C’est pour le référencement des sites ecommerce. La démarche est similaire que pour un site ordinaire avec une expertise un peu plus poussée autour du module ecommerce (réécriture d’url, optimisation des pages catégories, des pages produits…).
référencement discount
Le référencement discount désigne du référencement à petit prix avec, bien sûr, des services beaucoup plus réduit. Généralement, dans le référencement discount, il n’y a pas de travail sur la durée, ni de rapport de positionnement et l’optimisation est une option qu’il faut payer.
référencement professionnel
C’est une combinaison qui me fait sourire : référencement professionnel. Si le référencement n’est pas fait par un professionnel, on l’appelle comment ? … référencement amateur ??? Non ! Un travail de référencement fait par un non-professionnel, ça s’appelle du “travail de cochon” (désolé pour les cochons) et c’est tout !
référencement black-hat
Le “black-hat” que l’on traduit par “chapeau noir” est le “côté obscur de la force” et souvent ce qu’on retrouve dans le référencement d’un site pour adultes, du référencement “limite” dans les méthodes employées. Un exemple, c’est la création à la chaîne de blogs artificiels avec pour seul objectif de pousser un site.
A noter qu’à côté du “chapeau noir”, il y a aussi le “chapeau blanc” pour celui qui respecte les règles, le “chapeau gris” pour celui qui prends que les choses “correctes” du “chapeau noir” pour les utiliser.
J’ai aussi entendu parlé de “chapeau vert” et de “chapeau rose”.
A noter que le terme référencement sur Internet a un sens différent d’une personne à l’autre. Pour certains, ce n’est juste que l’action d’optimiser un site et d’acquérir des liens et pour d’autres, c’est le fait d’obtenir de manière globale de la visibilité pour un site que ce soit par l’optimisation, par les liens, par de la publicité, par du marketing (y compris social), …
La plupart du temps, le terme référencement est accompagné d’un autre mot permettant de préciser ainsi le style de référencement effectué ou le style d’offre proposée. En 2 / 3 jours de navigation sur le net, j’ai relevé une petite vingtaine de combinaisons. Je vais essayer de vous les expliquer.
référencement éthique
C’est la combinaison que l’on retrouve le plus souvent ces derniers temps. C’est à croire que le référencement “avant” n’était pas éthique. D’ailleurs, la question que vous pouvez vous poser quand vous lisez “référencement éthique”, c’est : qu’est-ce qui est éthique ?
- le travail effectué par la société (ce qui voudrait dire qu’elle ne surfacture plus ses clients) ?
- ou la méthode de travail (éthique pour le client ? éthique pour Google ?) ?
référencement google
Google étant le moteur de recherche numéro 1 en France, ce référencement a pour objectif de vous apporter un maximum de visibilité sur Google .
A noter que l’on ne voit jamais du “référencement Bing” ou du “référencement Exalead”.
référencement naturel
Ce référencement veut tout simplement dire que l’objectif est d’influer naturellement sur votre référencement en optimisant au mieux vos pages et en augmentant les liens qui pointent vers votre site.
référencement organique
C’est une autre manière de parler de “référencement naturel”. Le terme “organique” donne un côté plus “technique” au travail effectué. C’est aussi, il faut l’admettre, l’occasion d’impressionner un peu plus le client avec des termes “compliqués”.
référencement gratuit
Le référencement gratuit, c’est le fait de faire vous même le travail. Vous optimisez vous-même vos pages et vous partez vous-même à la recherche de liens.
référencement payant
Le référencement payant ne s’oppose pas au référencement gratuit. Il ne désigne pas le fait de faire appel à un professionnel pour faire votre référencement. Le référencement payant est utilisé pour désigner l’achat de liens publicitaires (principalement AdWords).
référencement automatique
Le référencement automatique est apparu avec les communautés d’annuaires. C’est le fait de faire une soumission qui se répercute dans des centaines voire des milliers d’annuaires. Il va de soit que ce n’est pas positif pour votre site.
référencement manuel
C’est le fait de soumettre votre site dans différents annuaires. C’est du travail fait à la main et chaque formulaire de soumission dans chaque annuaire est rempli manuellement.
Il existe aussi du référencement semi-manuel ou semi-automatique.
référencement mobile
C’est une offre de référencement dédié aux mobiles (les téléphones) pour donner plus de visibilité à la version d’un site fait pour les téléphones de la dernière génération (smartphones).
référencement spécifique
Je suppose que c’est une offre de référencement spécifiquement pour votre site à moins que ce soit une offre de référencement sur certains critères.
référencement social
C’est une offre de référencement qui vise tout ce qui est social et plus particulièrement Facebook et Twitter… on peut aussi ajouter Viadeo selon l’attente de votre société et vos cibles.
référencement douteux
Cela ne désigne pas, bien sûr, une offre que propose un professionnel mais désigne plutôt ce qui a été fait par une autre société sur votre site.
référencement négatif
Il existe des prestations de référencement négatif. L’objectif est de déclasser un concurrent pour qu’il perde des positions et ainsi laisser libre champ à votre site sur des mots clés concurrentiels.
référencement accessible
Je ne sais pas trop ce qu’est du référencement accessible. On parle d’un site accessible quand un site est facilement visible pour tout le monde y compris les personnes qui ont des problèmes de vues ou d’audition.
réferencement adulte
Cela concerne le référencement des sites pour adultes et plus particulièrement tout ce qui est lié à l’industrie du sexe. De plus en plus ce milieu adulte constitue un créneau à part. La concurrence étant forte, le retour financier étant très correct, le référencement se doit d’être agressif et utilise souvent des méthodes “limites”. A noter que la rencontre, les jeux d’argent, les casinos et les sites de paris en ligne ont une démarche souvent similaire.
référencement ecommerce
C’est pour le référencement des sites ecommerce. La démarche est similaire que pour un site ordinaire avec une expertise un peu plus poussée autour du module ecommerce (réécriture d’url, optimisation des pages catégories, des pages produits…).
référencement discount
Le référencement discount désigne du référencement à petit prix avec, bien sûr, des services beaucoup plus réduit. Généralement, dans le référencement discount, il n’y a pas de travail sur la durée, ni de rapport de positionnement et l’optimisation est une option qu’il faut payer.
référencement professionnel
C’est une combinaison qui me fait sourire : référencement professionnel. Si le référencement n’est pas fait par un professionnel, on l’appelle comment ? … référencement amateur ??? Non ! Un travail de référencement fait par un non-professionnel, ça s’appelle du “travail de cochon” (désolé pour les cochons) et c’est tout !
référencement black-hat
Le “black-hat” que l’on traduit par “chapeau noir” est le “côté obscur de la force” et souvent ce qu’on retrouve dans le référencement d’un site pour adultes, du référencement “limite” dans les méthodes employées. Un exemple, c’est la création à la chaîne de blogs artificiels avec pour seul objectif de pousser un site.
A noter qu’à côté du “chapeau noir”, il y a aussi le “chapeau blanc” pour celui qui respecte les règles, le “chapeau gris” pour celui qui prends que les choses “correctes” du “chapeau noir” pour les utiliser.
J’ai aussi entendu parlé de “chapeau vert” et de “chapeau rose”.
vendredi 21 mai 2010
Gnoztik outil de diagnostik SEO gratuit audit référencement
Vous êtes une personne n’ayant pas de budget référencement. Vous souhaitez quand même voir votre site sur les premières pages de Google. Je vous présente GnoZtiK un outil gratuit permettant une analyse rapide de votre site.
Pour ceux qui ne le connaissent pas encore, GnoZtiK est un outil permettant d’obtenir des informations et des conseils pour positionner un site. Il procède à une analyse sur trois critères qui sont le PageRank, blacklink et le contenu HTML.
Après une prise en main facile, vous obtiendrez rapidement avec GnoZtiK un audit pour optimiser votre site. Pas besoin d’être un expert SEO pour la lecture des audits, ils sont simples, agrémentés de graphiques bien utiles.
Les audits se composent de six onglets donnant des informations pour optimiser le positionnement d’un site. L’onglet présentation vous fait un résumé du travail à effectuer sur le site.
Vous obtenez sur les onglets suivants des informations sur le classement, le pagerank et les blacklinks des sites bien positionnés sur Google. GnoZtiK vous donne également des e mails types pour les échanges de liens et ainsi obtenir des blacklinks. Vous pouvez personnaliser ces mails et les adapter à votre secteur d’activité.
L’onglet le plus intéressant est sûrement celui sur le contenu HTML. Il présente un comparatif entre le contenu de votre site et celui des sites figurant sur la première page des résultats de Google. La couleur et la grosseur des mots vous permettent de voir d’un seul coup d œil la densité de mots clés optimale.
GnoZtiK vous permet d’analyser votre site sur Google dans plusieurs versions, utile pour les sites multilingues.
Le plus de cet outil est vraiment l’analyse rapide du contenu HTML qui sans rentrer dans le détail, vous permet d’optimiser les mots clés de votre site.
Pour ceux qui ne le connaissent pas encore, GnoZtiK est un outil permettant d’obtenir des informations et des conseils pour positionner un site. Il procède à une analyse sur trois critères qui sont le PageRank, blacklink et le contenu HTML.
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Gnoztik diagnostik SEO |
Après une prise en main facile, vous obtiendrez rapidement avec GnoZtiK un audit pour optimiser votre site. Pas besoin d’être un expert SEO pour la lecture des audits, ils sont simples, agrémentés de graphiques bien utiles.
Les audits se composent de six onglets donnant des informations pour optimiser le positionnement d’un site. L’onglet présentation vous fait un résumé du travail à effectuer sur le site.
Vous obtenez sur les onglets suivants des informations sur le classement, le pagerank et les blacklinks des sites bien positionnés sur Google. GnoZtiK vous donne également des e mails types pour les échanges de liens et ainsi obtenir des blacklinks. Vous pouvez personnaliser ces mails et les adapter à votre secteur d’activité.
L’onglet le plus intéressant est sûrement celui sur le contenu HTML. Il présente un comparatif entre le contenu de votre site et celui des sites figurant sur la première page des résultats de Google. La couleur et la grosseur des mots vous permettent de voir d’un seul coup d œil la densité de mots clés optimale.
GnoZtiK vous permet d’analyser votre site sur Google dans plusieurs versions, utile pour les sites multilingues.
Le plus de cet outil est vraiment l’analyse rapide du contenu HTML qui sans rentrer dans le détail, vous permet d’optimiser les mots clés de votre site.
mardi 30 mars 2010
Le référencement binaire - Référencement payant organique et optimisation
Au fil des ans le référencement a subi de nombreuses mutations. L’objectif reste bien entendu d’être bien classé avec son ou ses sites dans les moteurs de recherche, ça on est tous d’accord, enfin presque.
Il y a quelques jours je présentais mon activité de référenceur à la Chambre de Commerce. J’ai été agréablement surpris que mon interlocuteur connaisse le mot « référencement » et sa signification. Inutile de lui parler de techniques de positionnement, l’essentiel étant d’être bien placé et vu.
Cependant là où j’ai été surpris, c’est que mon interlocuteur associait « référencement » et « publicité ». Le monde aurait-il changé ?
A de nombreuses reprises on m’a chatouillé sur l’association du mot « publicité » et « référencement ». Il y avait ceux qui prônait le référencement organique, et quelques autres qui prônait le référencement payant (j’en faisais parti en 1998 avec France-Sites.com). Pourtant tout cela semble bien ambiguë pour les amateurs de référencement organique.
Comment fonctionne le référencement ?
A la base il s’agit de proposer son site aux outils de recherche. On sait, par définition, que les moteurs de recherche sont la première source de trafic et illico on cherche à se rendre visible dessus et à se positionner. Cela s’appelle de la publicité gratuite, « gratuit » est ici un mot très relatif, mais de la publicité tout de même.
Les uns et les autres optimisent alors au mieux le site en adaptant le contenu du site aux moteurs de recherche et là, pratiquement tous les moyens sont bons. Rédaction de textes, structuration compatible, échanges de liens divers dont on ne sait pas trop à qui profite le crime, bref il s’agit de l’arme de base du référencement. Évidement cela ne suffit pas toujours et certains seront alors tenté d’avoir recours à la force obscure … la sur-optimisation ? Oui sans doute mais pas forcement.
Le référencement est aujourd’hui régi par une autre force, l’argent. Si au début du référencement internet, l’argent était un tabou, le vent semble avoir soufflé sur cette situation. L’exemple, déjà à l’époque, vient des pays anglo-saxons et les Etats-Unis en particulier. Je me souviens parfaitement des agences anglophones et l’usage des services de référencement payants dans les moteurs de recherche.
A la différence des entreprises françaises, les nord-américains, comme les anglais d’ailleurs, considèrent le référencement comme de la publicité. Celles-ci ne négligent pas pour autant le référencement organique, mais considère le SEO comme une parti intégrante du SEM (Search Engine Marketing).
Ou cherchons nous ? Dans Google évidement, mais pas seulement. Je veux être visible et positionné dans Google, mais pas seulement, je veux aussi être visible aux endroits qui ont une fréquentation, de préférence en rapport avec les services que je propose.
Le référencement n’est donc pas binaire, mais un très large champ d’application du marketing en ligne, et qui dit marketing, dit aussi publicité.
Il y a quelques jours je présentais mon activité de référenceur à la Chambre de Commerce. J’ai été agréablement surpris que mon interlocuteur connaisse le mot « référencement » et sa signification. Inutile de lui parler de techniques de positionnement, l’essentiel étant d’être bien placé et vu.
Cependant là où j’ai été surpris, c’est que mon interlocuteur associait « référencement » et « publicité ». Le monde aurait-il changé ?
A de nombreuses reprises on m’a chatouillé sur l’association du mot « publicité » et « référencement ». Il y avait ceux qui prônait le référencement organique, et quelques autres qui prônait le référencement payant (j’en faisais parti en 1998 avec France-Sites.com). Pourtant tout cela semble bien ambiguë pour les amateurs de référencement organique.
Comment fonctionne le référencement ?
A la base il s’agit de proposer son site aux outils de recherche. On sait, par définition, que les moteurs de recherche sont la première source de trafic et illico on cherche à se rendre visible dessus et à se positionner. Cela s’appelle de la publicité gratuite, « gratuit » est ici un mot très relatif, mais de la publicité tout de même.
Les uns et les autres optimisent alors au mieux le site en adaptant le contenu du site aux moteurs de recherche et là, pratiquement tous les moyens sont bons. Rédaction de textes, structuration compatible, échanges de liens divers dont on ne sait pas trop à qui profite le crime, bref il s’agit de l’arme de base du référencement. Évidement cela ne suffit pas toujours et certains seront alors tenté d’avoir recours à la force obscure … la sur-optimisation ? Oui sans doute mais pas forcement.
Le référencement est aujourd’hui régi par une autre force, l’argent. Si au début du référencement internet, l’argent était un tabou, le vent semble avoir soufflé sur cette situation. L’exemple, déjà à l’époque, vient des pays anglo-saxons et les Etats-Unis en particulier. Je me souviens parfaitement des agences anglophones et l’usage des services de référencement payants dans les moteurs de recherche.
A la différence des entreprises françaises, les nord-américains, comme les anglais d’ailleurs, considèrent le référencement comme de la publicité. Celles-ci ne négligent pas pour autant le référencement organique, mais considère le SEO comme une parti intégrante du SEM (Search Engine Marketing).
Ou cherchons nous ? Dans Google évidement, mais pas seulement. Je veux être visible et positionné dans Google, mais pas seulement, je veux aussi être visible aux endroits qui ont une fréquentation, de préférence en rapport avec les services que je propose.
Le référencement n’est donc pas binaire, mais un très large champ d’application du marketing en ligne, et qui dit marketing, dit aussi publicité.
samedi 12 décembre 2009
Désormais, les liens dominent
Selon un rapport bisannuel de SEOMoz, les liens externes deviennent l’élément principal d’un bon classement dans les moteurs de recherches sur Internet.
Présenté comme ça, on a un peu l’impression que j’enfonce une porte ouverte. En effet, les liens externes ont toujours été présentés comme fondamentaux dans le calcul de popularité d’un site web, popularité qui sert de référence pour positionner ledit site dans les outils de recherche. Mais on n’a pas encore réussi à déterminer précisément l’importance qu’ils pouvaient avoir, et mieux encore, ce qui dans les liens externes permettait d’optimiser leur “efficacité”.
Et ce ne sont pas les outils de recherche eux-mêmes qui risquent de nous éclairer sur ce point, les secrets de leurs algorithmes étant plus protégés que les dossiers sensibles de la CIA. Au lieu de ça on nous dit simplement “Faites du contenu, y a que ça de vrai” ou encore “N’hésitez pas à mettre votre site à jour le plus régulièrement possible”. Évidemment, on se doute bien qu’un site presque vide dont la dernière version date de juin 2006, ça a peu de chance d’être en première page d’un outil de recherche. Mais si on veut aller un peu plus loin dans l’optimisation, que doit-on faire ?
Les experts en référencement en sont donc réduits à formuler des hypothèses, mais des hypothèses éclairées, issues d’observations quasi scientifiques de milliers de requêtes et leur décryptage après modifications de certaines composantes de pages tests. Ils procèdent pour ainsi dire à ce qu’on appelle de la “rétro-ingéniérie” dans le monde industriel, partant du résultat obtenu et s’efforçant de comprendre comment il était possible d’y arriver.
C’est ainsi que, tous les deux ans, on condense ces conclusions sous la forme d’un rapport, dont la version 2009 vient de paraître pour le plus grand plaisir des experts précités. Et cette année, sur les 5 premiers critères de positionnement d’un site web, il se trouve que 4 d’entre eux dépendent directement des liens externes.
Top 5 des Critères de Positionnement
1. Mot-clé localisé dans le texte alternatif des liens externes
2. Quantité et qualité des liens externes
3. Diversité des sources de liens externes
4. Mot-clé dans le titre de la page
5. Fiabilité des sites d’où partent les liens externes, basé sur des indices comme TrustRank, mozTrust, etc.
En 2007, le leader incontesté des critères majeurs était le mot-clé dans la balise de titre. Apparemment, la popularité prend le dessus sur la pertinence pure.
Je vous laisse le soin de découvrir les autres critères importants. Et aussi tant que vous y êtes, jetez un oeil sur les choses que vous devrez absolument éviter sous peine de voir disparaitre vos sites des classements des moteurs de recherche ; certaines choses semblent évidentes et pourtant force est de constater que ces pratiques restent encore malheureusement bien vivaces…
Présenté comme ça, on a un peu l’impression que j’enfonce une porte ouverte. En effet, les liens externes ont toujours été présentés comme fondamentaux dans le calcul de popularité d’un site web, popularité qui sert de référence pour positionner ledit site dans les outils de recherche. Mais on n’a pas encore réussi à déterminer précisément l’importance qu’ils pouvaient avoir, et mieux encore, ce qui dans les liens externes permettait d’optimiser leur “efficacité”.
Et ce ne sont pas les outils de recherche eux-mêmes qui risquent de nous éclairer sur ce point, les secrets de leurs algorithmes étant plus protégés que les dossiers sensibles de la CIA. Au lieu de ça on nous dit simplement “Faites du contenu, y a que ça de vrai” ou encore “N’hésitez pas à mettre votre site à jour le plus régulièrement possible”. Évidemment, on se doute bien qu’un site presque vide dont la dernière version date de juin 2006, ça a peu de chance d’être en première page d’un outil de recherche. Mais si on veut aller un peu plus loin dans l’optimisation, que doit-on faire ?
Les experts en référencement en sont donc réduits à formuler des hypothèses, mais des hypothèses éclairées, issues d’observations quasi scientifiques de milliers de requêtes et leur décryptage après modifications de certaines composantes de pages tests. Ils procèdent pour ainsi dire à ce qu’on appelle de la “rétro-ingéniérie” dans le monde industriel, partant du résultat obtenu et s’efforçant de comprendre comment il était possible d’y arriver.
C’est ainsi que, tous les deux ans, on condense ces conclusions sous la forme d’un rapport, dont la version 2009 vient de paraître pour le plus grand plaisir des experts précités. Et cette année, sur les 5 premiers critères de positionnement d’un site web, il se trouve que 4 d’entre eux dépendent directement des liens externes.
Top 5 des Critères de Positionnement
1. Mot-clé localisé dans le texte alternatif des liens externes
2. Quantité et qualité des liens externes
3. Diversité des sources de liens externes
4. Mot-clé dans le titre de la page
5. Fiabilité des sites d’où partent les liens externes, basé sur des indices comme TrustRank, mozTrust, etc.
En 2007, le leader incontesté des critères majeurs était le mot-clé dans la balise de titre. Apparemment, la popularité prend le dessus sur la pertinence pure.
Je vous laisse le soin de découvrir les autres critères importants. Et aussi tant que vous y êtes, jetez un oeil sur les choses que vous devrez absolument éviter sous peine de voir disparaitre vos sites des classements des moteurs de recherche ; certaines choses semblent évidentes et pourtant force est de constater que ces pratiques restent encore malheureusement bien vivaces…
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