Au fil des ans le référencement a subi de nombreuses mutations. L’objectif reste bien entendu d’être bien classé avec son ou ses sites dans les moteurs de recherche, ça on est tous d’accord, enfin presque.
Il y a quelques jours je présentais mon activité de référenceur à la Chambre de Commerce. J’ai été agréablement surpris que mon interlocuteur connaisse le mot « référencement » et sa signification. Inutile de lui parler de techniques de positionnement, l’essentiel étant d’être bien placé et vu.
Cependant là où j’ai été surpris, c’est que mon interlocuteur associait « référencement » et « publicité ». Le monde aurait-il changé ?
A de nombreuses reprises on m’a chatouillé sur l’association du mot « publicité » et « référencement ». Il y avait ceux qui prônait le référencement organique, et quelques autres qui prônait le référencement payant (j’en faisais parti en 1998 avec France-Sites.com). Pourtant tout cela semble bien ambiguë pour les amateurs de référencement organique.
Comment fonctionne le référencement ?
A la base il s’agit de proposer son site aux outils de recherche. On sait, par définition, que les moteurs de recherche sont la première source de trafic et illico on cherche à se rendre visible dessus et à se positionner. Cela s’appelle de la publicité gratuite, « gratuit » est ici un mot très relatif, mais de la publicité tout de même.
Les uns et les autres optimisent alors au mieux le site en adaptant le contenu du site aux moteurs de recherche et là, pratiquement tous les moyens sont bons. Rédaction de textes, structuration compatible, échanges de liens divers dont on ne sait pas trop à qui profite le crime, bref il s’agit de l’arme de base du référencement. Évidement cela ne suffit pas toujours et certains seront alors tenté d’avoir recours à la force obscure … la sur-optimisation ? Oui sans doute mais pas forcement.
Le référencement est aujourd’hui régi par une autre force, l’argent. Si au début du référencement internet, l’argent était un tabou, le vent semble avoir soufflé sur cette situation. L’exemple, déjà à l’époque, vient des pays anglo-saxons et les Etats-Unis en particulier. Je me souviens parfaitement des agences anglophones et l’usage des services de référencement payants dans les moteurs de recherche.
A la différence des entreprises françaises, les nord-américains, comme les anglais d’ailleurs, considèrent le référencement comme de la publicité. Celles-ci ne négligent pas pour autant le référencement organique, mais considère le SEO comme une parti intégrante du SEM (Search Engine Marketing).
Ou cherchons nous ? Dans Google évidement, mais pas seulement. Je veux être visible et positionné dans Google, mais pas seulement, je veux aussi être visible aux endroits qui ont une fréquentation, de préférence en rapport avec les services que je propose.
Le référencement n’est donc pas binaire, mais un très large champ d’application du marketing en ligne, et qui dit marketing, dit aussi publicité.
mardi 30 mars 2010
lundi 22 mars 2010
Top 10 des priorités du marketing digital
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| Priorité Marketing Digital |
La deuxième tendance est la fidélisation des consommateurs. Celle-ci va également dans le sens de la rationalisation des investissements. En effet, il est couteux et difficile de convaincre un nouveau consommateur. Autant tout faire pour le garder puisqu’il est plus facile et surtout moins couteux de convaincre une deuxième fois.
Notons enfin que le ROI par les médias sociaux fait son entrée dans le top 10. Une nouvelle tendance qui a également pour but de fidéliser les consommateurs par de nouveaux canaux de communication.
Le marketing online
L’étude montre aussi les directions marketing consacreront cette année 45% de leur budget aux nouveaux médias. Au tendance pour le marketing en ligne: Les petites entreprises sont beaucoup plus susceptibles de communiquer à partir des médias en lignes et d’investir près de la moitié de leur budget marketing (48% contre 30% pour les grandes entreprises).
Terminons en disant que plus de 70% des directions marketing interrogées envisagent de nouvelles initiatives avec les médias sociaux et qu’elle se rendent compte de l’importance de ce nouveau canal de communication.
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| Diagramme Marketing Digital |
mardi 2 mars 2010
Quelques chiffres du Web et des réseaux sociaux
Quelques chiffres du Web et des réseaux sociaux:
1,73 milliards d’internautes dans le monde, plus de 247 milliards d’emails envoyés quotidiennement, 81% des mails sont des spams, +234 millions de sites web, 400 millions de membres sur Facebook, 1 milliard de vidéos vues quotidiennement sur YouTube...
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| Chiffres du Web et des réseaux sociaux |
jeudi 25 février 2010
Référencement: Travail ou Sorcellerie
Vous êtes nombreux à vouloir connaître les techniques pour un bon référencement de votre site. Les forums débordent de questions : Existe t il une astuce pour faire apparaitre mon site dans la première page de Google ? Que dois je faire pour voir mon site dans le top dix de google ? Aider moi pour le référencement de mon site ?
Certains vous promettent la solution miracle pour référencer votre site, l’astuce connue par eux seuls et non divulguée à ce jour.
Voilà maintenant 6 ans que je référence des sites internet, que j’étudie les SERP’s, parcours des centaines de pages web par jour, sur les links, les ancres, pagerank, trustrank et bien d autres critères entrant dans l’algorithme de Google. Et malheureusement je n’ai pas trouvé de solution me permettant de rester à la maison au lieu de me rendre au bureau.
Certains magiciens faisant partis du coté obscur de la force vous donnent la solution pour quelques euros. Ces manipulateurs comme je les appelle vous promettent pour une somme dérisoire au début le truc, la formule miracle qui propulsera votre site en haut des résultats.
Pourquoi des manipulateurs : Google est une société internationale qui brassent des milliards. Il a fait sa réputation sur la pertinence des résultats de son moteur de recherche. Son algorithme est un secret le mieux gardé au monde. Un grand nombre de personnes ont tenté plus ou moins bien de manipuler les résultats du moteur de recherche. Les sanctions ont été à la hauteur des techniques utilisées.
Mes conseils pour bien référencer votre site sont très simples. Ils ne sont pas fracassants mais ils ont le mérite d’être clair. Il faut du travail et de la patience.
LE TRAVAIL : La solution pour référencer votre site est donnée par Google lui même, dans l’Aide au référencement. Ensuite les lectures annexes nombreuses et variées pour améliorer votre positionnement sont sur les blogs et forums dédiés au référencement. Ils sont nombreux sur la toile. Les webmasters vous font part de leurs différentes expériences dans le domaine du référencement. Je ne désire pas les citer car ils sont si nombreux. Il suffit de taper forum référencement ou blog référencement sur Google.
LA PATIENCE : Pour bien référencer un site il faut être patient, les résultats se feront sentir au bout de quelques mois pour un référencement naturel. Pour un référencement par achat de mots clés, c’est immédiat avec Adwords mais fort couteux à la longue. Il est préférable de coupler les deux au début.
Pour certains les lectures sur le référencement seront indigestes. Pour d’autres, ils commenceront à comprendre que référencer un site n’est pas si simple. Il faut plaire au roi Google, impossible sans un travail de recherche et de compréhension des critères des moteurs.
Si vous ne comprenez rien au référencement ou tout simplement vous n’avez pas de temps à investir dedans. Vous pouvez confier cette lourde tâche qui est le référencement de votre site à une agence de référencement. Elles sont nombreuses à travailler dans l’ombre de site que vous utilisez tous les jours car ils sont très bien référencés
conclusion
Le référencement n’est pas de la sorcellerie, mais bien un travail et la première vertu du référenceur est la patience.
Certains vous promettent la solution miracle pour référencer votre site, l’astuce connue par eux seuls et non divulguée à ce jour.
Voilà maintenant 6 ans que je référence des sites internet, que j’étudie les SERP’s, parcours des centaines de pages web par jour, sur les links, les ancres, pagerank, trustrank et bien d autres critères entrant dans l’algorithme de Google. Et malheureusement je n’ai pas trouvé de solution me permettant de rester à la maison au lieu de me rendre au bureau.
Certains magiciens faisant partis du coté obscur de la force vous donnent la solution pour quelques euros. Ces manipulateurs comme je les appelle vous promettent pour une somme dérisoire au début le truc, la formule miracle qui propulsera votre site en haut des résultats.
Pourquoi des manipulateurs : Google est une société internationale qui brassent des milliards. Il a fait sa réputation sur la pertinence des résultats de son moteur de recherche. Son algorithme est un secret le mieux gardé au monde. Un grand nombre de personnes ont tenté plus ou moins bien de manipuler les résultats du moteur de recherche. Les sanctions ont été à la hauteur des techniques utilisées.
Mes conseils pour bien référencer votre site sont très simples. Ils ne sont pas fracassants mais ils ont le mérite d’être clair. Il faut du travail et de la patience.
LE TRAVAIL : La solution pour référencer votre site est donnée par Google lui même, dans l’Aide au référencement. Ensuite les lectures annexes nombreuses et variées pour améliorer votre positionnement sont sur les blogs et forums dédiés au référencement. Ils sont nombreux sur la toile. Les webmasters vous font part de leurs différentes expériences dans le domaine du référencement. Je ne désire pas les citer car ils sont si nombreux. Il suffit de taper forum référencement ou blog référencement sur Google.
LA PATIENCE : Pour bien référencer un site il faut être patient, les résultats se feront sentir au bout de quelques mois pour un référencement naturel. Pour un référencement par achat de mots clés, c’est immédiat avec Adwords mais fort couteux à la longue. Il est préférable de coupler les deux au début.
Pour certains les lectures sur le référencement seront indigestes. Pour d’autres, ils commenceront à comprendre que référencer un site n’est pas si simple. Il faut plaire au roi Google, impossible sans un travail de recherche et de compréhension des critères des moteurs.
Si vous ne comprenez rien au référencement ou tout simplement vous n’avez pas de temps à investir dedans. Vous pouvez confier cette lourde tâche qui est le référencement de votre site à une agence de référencement. Elles sont nombreuses à travailler dans l’ombre de site que vous utilisez tous les jours car ils sont très bien référencés
conclusion
Le référencement n’est pas de la sorcellerie, mais bien un travail et la première vertu du référenceur est la patience.
REFERENCEMENT : TRAVAIL et PATIENCE
lundi 1 février 2010
Médias sociaux: une priorité marketing en 2010
Une étude de Emarketer montre que pour plus de 87% des directions marketing, les médias sociaux seront une priorité dans les budgets marketing en 2010.
Ainsi après une année d’expérimentation en matière de réseaux sociaux, 2010 devrait être l’année de la mise en place de véritables stratégies de communication en ligne et de travail de l’e-réputation. On remarque ainsi une recrudescence de l’utilisation des blogs par les entreprises qui est un des signes de cette tendance.
Actuellement, certains acteurs du Web comme les agences de référencement, se lancent dans ce nouveau business des médias sociaux qui est une nouvelle source de trafic majeure. Cependant, beaucoup de ces agences appliquent les techniques traditionnelles de marketing pour les médias sociaux. Mais le webmarketing communautaire ne se résume pas aux millions d’inscrits sur Facebook ou Twitter. Il est nécessaire de réaliser une étude en fonction de chaque cas d’entreprise et de mettre en place des actions ciblées et réfléchies.
C’est ce que s’efforce de faire chaque jour notre agence, WebAgency. Ce n’est pas une communication de masse mais bien une communication personnalisée et pensée que nous proposons à nos clients.
Source: médiasociaux
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| Marketing Média |
Ainsi après une année d’expérimentation en matière de réseaux sociaux, 2010 devrait être l’année de la mise en place de véritables stratégies de communication en ligne et de travail de l’e-réputation. On remarque ainsi une recrudescence de l’utilisation des blogs par les entreprises qui est un des signes de cette tendance.
Actuellement, certains acteurs du Web comme les agences de référencement, se lancent dans ce nouveau business des médias sociaux qui est une nouvelle source de trafic majeure. Cependant, beaucoup de ces agences appliquent les techniques traditionnelles de marketing pour les médias sociaux. Mais le webmarketing communautaire ne se résume pas aux millions d’inscrits sur Facebook ou Twitter. Il est nécessaire de réaliser une étude en fonction de chaque cas d’entreprise et de mettre en place des actions ciblées et réfléchies.
C’est ce que s’efforce de faire chaque jour notre agence, WebAgency. Ce n’est pas une communication de masse mais bien une communication personnalisée et pensée que nous proposons à nos clients.
Source: médiasociaux
samedi 12 décembre 2009
Désormais, les liens dominent
Selon un rapport bisannuel de SEOMoz, les liens externes deviennent l’élément principal d’un bon classement dans les moteurs de recherches sur Internet.
Présenté comme ça, on a un peu l’impression que j’enfonce une porte ouverte. En effet, les liens externes ont toujours été présentés comme fondamentaux dans le calcul de popularité d’un site web, popularité qui sert de référence pour positionner ledit site dans les outils de recherche. Mais on n’a pas encore réussi à déterminer précisément l’importance qu’ils pouvaient avoir, et mieux encore, ce qui dans les liens externes permettait d’optimiser leur “efficacité”.
Et ce ne sont pas les outils de recherche eux-mêmes qui risquent de nous éclairer sur ce point, les secrets de leurs algorithmes étant plus protégés que les dossiers sensibles de la CIA. Au lieu de ça on nous dit simplement “Faites du contenu, y a que ça de vrai” ou encore “N’hésitez pas à mettre votre site à jour le plus régulièrement possible”. Évidemment, on se doute bien qu’un site presque vide dont la dernière version date de juin 2006, ça a peu de chance d’être en première page d’un outil de recherche. Mais si on veut aller un peu plus loin dans l’optimisation, que doit-on faire ?
Les experts en référencement en sont donc réduits à formuler des hypothèses, mais des hypothèses éclairées, issues d’observations quasi scientifiques de milliers de requêtes et leur décryptage après modifications de certaines composantes de pages tests. Ils procèdent pour ainsi dire à ce qu’on appelle de la “rétro-ingéniérie” dans le monde industriel, partant du résultat obtenu et s’efforçant de comprendre comment il était possible d’y arriver.
C’est ainsi que, tous les deux ans, on condense ces conclusions sous la forme d’un rapport, dont la version 2009 vient de paraître pour le plus grand plaisir des experts précités. Et cette année, sur les 5 premiers critères de positionnement d’un site web, il se trouve que 4 d’entre eux dépendent directement des liens externes.
Top 5 des Critères de Positionnement
1. Mot-clé localisé dans le texte alternatif des liens externes
2. Quantité et qualité des liens externes
3. Diversité des sources de liens externes
4. Mot-clé dans le titre de la page
5. Fiabilité des sites d’où partent les liens externes, basé sur des indices comme TrustRank, mozTrust, etc.
En 2007, le leader incontesté des critères majeurs était le mot-clé dans la balise de titre. Apparemment, la popularité prend le dessus sur la pertinence pure.
Je vous laisse le soin de découvrir les autres critères importants. Et aussi tant que vous y êtes, jetez un oeil sur les choses que vous devrez absolument éviter sous peine de voir disparaitre vos sites des classements des moteurs de recherche ; certaines choses semblent évidentes et pourtant force est de constater que ces pratiques restent encore malheureusement bien vivaces…
Présenté comme ça, on a un peu l’impression que j’enfonce une porte ouverte. En effet, les liens externes ont toujours été présentés comme fondamentaux dans le calcul de popularité d’un site web, popularité qui sert de référence pour positionner ledit site dans les outils de recherche. Mais on n’a pas encore réussi à déterminer précisément l’importance qu’ils pouvaient avoir, et mieux encore, ce qui dans les liens externes permettait d’optimiser leur “efficacité”.
Et ce ne sont pas les outils de recherche eux-mêmes qui risquent de nous éclairer sur ce point, les secrets de leurs algorithmes étant plus protégés que les dossiers sensibles de la CIA. Au lieu de ça on nous dit simplement “Faites du contenu, y a que ça de vrai” ou encore “N’hésitez pas à mettre votre site à jour le plus régulièrement possible”. Évidemment, on se doute bien qu’un site presque vide dont la dernière version date de juin 2006, ça a peu de chance d’être en première page d’un outil de recherche. Mais si on veut aller un peu plus loin dans l’optimisation, que doit-on faire ?
Les experts en référencement en sont donc réduits à formuler des hypothèses, mais des hypothèses éclairées, issues d’observations quasi scientifiques de milliers de requêtes et leur décryptage après modifications de certaines composantes de pages tests. Ils procèdent pour ainsi dire à ce qu’on appelle de la “rétro-ingéniérie” dans le monde industriel, partant du résultat obtenu et s’efforçant de comprendre comment il était possible d’y arriver.
C’est ainsi que, tous les deux ans, on condense ces conclusions sous la forme d’un rapport, dont la version 2009 vient de paraître pour le plus grand plaisir des experts précités. Et cette année, sur les 5 premiers critères de positionnement d’un site web, il se trouve que 4 d’entre eux dépendent directement des liens externes.
Top 5 des Critères de Positionnement
1. Mot-clé localisé dans le texte alternatif des liens externes
2. Quantité et qualité des liens externes
3. Diversité des sources de liens externes
4. Mot-clé dans le titre de la page
5. Fiabilité des sites d’où partent les liens externes, basé sur des indices comme TrustRank, mozTrust, etc.
En 2007, le leader incontesté des critères majeurs était le mot-clé dans la balise de titre. Apparemment, la popularité prend le dessus sur la pertinence pure.
Je vous laisse le soin de découvrir les autres critères importants. Et aussi tant que vous y êtes, jetez un oeil sur les choses que vous devrez absolument éviter sous peine de voir disparaitre vos sites des classements des moteurs de recherche ; certaines choses semblent évidentes et pourtant force est de constater que ces pratiques restent encore malheureusement bien vivaces…
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