Selon un rapport bisannuel de SEOMoz, les liens externes deviennent l’élément principal d’un bon classement dans les moteurs de recherches sur Internet.
Présenté comme ça, on a un peu l’impression que j’enfonce une porte ouverte. En effet, les liens externes ont toujours été présentés comme fondamentaux dans le calcul de popularité d’un site web, popularité qui sert de référence pour positionner ledit site dans les outils de recherche. Mais on n’a pas encore réussi à déterminer précisément l’importance qu’ils pouvaient avoir, et mieux encore, ce qui dans les liens externes permettait d’optimiser leur “efficacité”.
Et ce ne sont pas les outils de recherche eux-mêmes qui risquent de nous éclairer sur ce point, les secrets de leurs algorithmes étant plus protégés que les dossiers sensibles de la CIA. Au lieu de ça on nous dit simplement “Faites du contenu, y a que ça de vrai” ou encore “N’hésitez pas à mettre votre site à jour le plus régulièrement possible”. Évidemment, on se doute bien qu’un site presque vide dont la dernière version date de juin 2006, ça a peu de chance d’être en première page d’un outil de recherche. Mais si on veut aller un peu plus loin dans l’optimisation, que doit-on faire ?
Les experts en référencement en sont donc réduits à formuler des hypothèses, mais des hypothèses éclairées, issues d’observations quasi scientifiques de milliers de requêtes et leur décryptage après modifications de certaines composantes de pages tests. Ils procèdent pour ainsi dire à ce qu’on appelle de la “rétro-ingéniérie” dans le monde industriel, partant du résultat obtenu et s’efforçant de comprendre comment il était possible d’y arriver.
C’est ainsi que, tous les deux ans, on condense ces conclusions sous la forme d’un rapport, dont la version 2009 vient de paraître pour le plus grand plaisir des experts précités. Et cette année, sur les 5 premiers critères de positionnement d’un site web, il se trouve que 4 d’entre eux dépendent directement des liens externes.
Top 5 des Critères de Positionnement
1. Mot-clé localisé dans le texte alternatif des liens externes
2. Quantité et qualité des liens externes
3. Diversité des sources de liens externes
4. Mot-clé dans le titre de la page
5. Fiabilité des sites d’où partent les liens externes, basé sur des indices comme TrustRank, mozTrust, etc.
En 2007, le leader incontesté des critères majeurs était le mot-clé dans la balise de titre. Apparemment, la popularité prend le dessus sur la pertinence pure.
Je vous laisse le soin de découvrir les autres critères importants. Et aussi tant que vous y êtes, jetez un oeil sur les choses que vous devrez absolument éviter sous peine de voir disparaitre vos sites des classements des moteurs de recherche ; certaines choses semblent évidentes et pourtant force est de constater que ces pratiques restent encore malheureusement bien vivaces…
